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30年老字号药企 变身年轻化品牌营销老司机

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发表于 2016-10-21 08:06:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
在这个互联网+时代每天都在发生着改变,媒体变了,用户变了,品牌也变了,就像没人想到今年里约奥运会涌现出这么多的热点和“网红”,运动员们都成了段子手和行走的表情包,处处都是洪荒之力。究其根本在于,80后90后,甚至00后的年轻人已经成为了这个时代的消费主体,他们个性自我,不走寻常路,催促着传统企业品牌营销战略的改变,如市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等。管理大师彼得德鲁克曾说过:企业有且只有两项基本职能,就是营销和创新。我们这代人童年记忆里的六神花露水,在2012年,以一支名为《花露水的前世今生》的动画短片在社交网络媒体中广泛流传,开启了六神品牌年轻化战役的第一步。今年夏天推出的劲凉提神花露水更成为新晋“网红”,网上出现用了这种劲凉提神花露水,“感觉自己躺在冰窖里”,“好像看到有企鹅”,“裹着被子瑟瑟发抖”的各种戏谑评论,当然,编段子的都是年轻消费者。六神品牌借助社交网络传播,把产品和大明湖畔的夏雨荷联系在了一起,引来了不少人气,借助吴磊、戚薇等明星的口碑传播以及段子手们的病毒传播,放大了六神品牌在年轻人中的声量,提升了好感度。在品牌年轻化浪潮下,如六神、百雀羚等不少老字号国民品牌都开始焕发新生, 给消费者的印象不再是“古板老牌”,而是充满活力的“朝阳国货” 。医药行业在中国的互联网营销的环境中,算是特别又缓慢的存在,由于药企的风格和产品的特殊性,给人感觉更是严肃古板,在品牌营销上总是让人觉得谨慎小心,绑手绑脚,略显无聊。现在回想,最有话题度的医药行业广告,要回溯到十几年前的脑白金了,洗脑广告语“送礼还送脑白金”,逗趣的卡通形象,通过铺天盖地电视广告投放,迅速地在当时占领了很大一部分的保健品市场,而它的成功也引发其他商家的效仿,在当时算是有所创新,但是如今,这样的营销方式早已成为被品牌年轻化浪潮所淘汰。 不过,近两年,专注清热降火的众生丸却通过一系列营销举措,让年轻人们重新认识这个30年老字号医药品牌,原来传统药企也这么会玩!你能想象老字号医药品牌居然唱起了魔性神曲吗?加班上火,上火长痘,吃火锅上火……众生丸通过一支神曲通过展现年轻人在不同生活场景中的上火状态,配以魔性洗脑的歌词旋律,迅速在网络上传播开来。
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